topic デジマケマーケティング

【MAツール利用調査】導入シェアNo.1は？

2018.12.17

上場企業の導入実績 MAツールのシェアはどれくらい？

皆さんこんにちは

あっという間に2018年も残すところ2週間、今年は私にとっても激動の1年だったと感じました。

当社はデジタルマーケティングの導入支援や運用サポートをメインで行っておりますので、改めて、どのくらいの企業がMAツールを利用しているのか？を当社独自調査で調べてみました。

調査対象企業は、国内に上場している約3,600社を対象としています。
上場企業は企業属性を把握しやすい事、また日本の代表格な訳ですからMA普及を測るにはよいサンプル群ではないかと考えた事から選定しました。

日本で利用できるMAツールは約30種類ありますが、今回はBtoBに強い11社の製品に絞り調査を行いました。

上場企業3,628社中、273社（７．５％）が導入

大企業を中心にMAを導入している企業は増加してきたとはいえ、まだ7.5%の企業しか導入していないという結果が出ました。調査対象がコーポレートサイトや主力製品・サービスのページに絞っていること、またMAツールも全てではないことを踏まえると、10％弱が導入していると推測できます。

導入ツールのトップはSalesforce Pardotが７８社でトップ
イノベーションのリストファインダー５２社、Marketoの５０社と続く

営業支援CRM/SFAでトップ企業であるSalesforce社のPardotが首位という結果になりました。

MAもマーケティング担当者が単独でナーチャリングを行う時代は、過去のものになりつつあります。営業組織とマーケティング組織がタッグを組み、データに基づく効果的なマーケティングを行う時代になった事の現れではないでしょうか。

Pardotが独走するのか、Adobe傘下に加わったMarketoがどのような動きを見せるのか、国内メーカが日本の商習慣を取り込んだ独創的な製品で追い上げるのか、これからも目が離せません。

次回は、どのような業種や規模の企業が利用しているか？
業種や規模毎に何か特徴がないかをお届けします。

みらいマーケティングではMA導入支援だけではなく、競合他社調査や比較分析なども行っています。
今回の調査結果をさらに詳しく知りたい方は、お気軽にお問い合わせください。

また、

MAツールを導入したがイマイチ活用できていない

であったり

これから導入したいが何から手を付けて良いかわからない